ЭКСКЛЮЗИВ: Более миллиарда человек подвергаются опасности - ученые выступили с критикой Олимпиады в Париже

Влияние рекламы на здоровье

Олимпийские игры вдохновляют спортсменов и общественность, вызывают национальную гордость и привлекают внимание корпоративных рекламодателей. По оценкам, на прошлой неделе Олимпийские игры в Париже смотрели более миллиарда человек. Эта глобальная аудитория подвергается огромному количеству рекламы, включая топ-спонсора Coca-Cola.

Несмотря на обещания компании «освежить» спортсменов и зрителей, настоящая цель заключается в ассоциации бренда с самым престижным спортивным соревнованием в мире. В статье утверждается, что таким образом Coca-Cola «спортивно отмывает» негативные ассоциации с неустойчивым водоотбором, одноразовым пластиком и неинфекционными заболеваниями – сообащается в статье bmj.com

Влияние сахаросодержащих напитков на здоровье

Сахаросодержащие напитки связаны с различными негативными последствиями для здоровья, включая ожирение, диабет и сердечные заболевания. В 2019 году потребление таких напитков способствовало примерно 242 218 смертям от хронических неинфекционных заболеваний. Всемирный атлас ожирения прогнозирует, что к 2035 году более четырех миллиардов человек в мире будут жить с ожирением. В странах с низким и средним уровнем дохода рост потребления сахаросодержащих напитков объясняется агрессивными маркетинговыми стратегиями транснациональных корпораций.

План ВОЗ по борьбе с ожирением

План ускорения ВОЗ по борьбе с ожирением указывает на замену цельных продуктов ультрапереработанными, включая сахаросодержащие напитки, как один из основных факторов эпидемии ожирения. ВОЗ призывает страны внедрять фискальные меры, такие как налоги, предупреждающие надписи и маркетинговые регулирования, а также защищать детей от рекламы нездоровой пищи.

Спонсорство и маркетинг

Coca-Cola на протяжении почти 100 лет является спонсором Олимпийских игр, ежегодно внося около 93 миллионов долларов США в Международный олимпийский комитет и дополнительно 18,6 миллионов долларов на мировой промо-тур олимпийского огня. Эти суммы превышают бюджеты многих стран с низким и средним уровнем дохода на борьбу с неинфекционными заболеваниями. В статье отмечается, что спонсорство Олимпийских игр и агрессивные маркетинговые стратегии подрывают национальные усилия по сокращению потребления сахаросодержащих напитков.

Роль Олимпийских игр и спортсменов

Олимпийские игры обладают уникальной силой и пропагандируют ценности совершенства, обещая способствовать созданию лучшего общества. Они могут стать отличной платформой для усиления сообщений о здоровье и ответственных практиках. Руководство по обеспечению здоровой среды на спортивных мероприятиях, разработанное ВОЗ и Министерством здравоохранения Катара, рекомендует действия для обеспечения здоровой пищи на спортивных мероприятиях.

Спортивные личности также обладают уникальным влиянием.

Примером является футболист Криштиану Роналду, который на пресс-конференции Евро 2020 убрал бутылки с колой и призвал всех пить воду. В преддверии Олимпийских игр некоторые спортсмены призывали Coca-Cola прекратить пластиковое загрязнение, но молчали о продвижении нездоровых газированных напитков.

Ученые в статье BMJ призывает общественность и представителей здравоохранения выступить против партнерства между Coca-Cola и Международным олимпийским комитетом. Массовая поддержка может оказать давление на организаторов Олимпийских игр, чтобы остановить воздействие рекламы газированных напитков на олимпийскую культуру.

Ожирение — ведущая глобальная пандемия, и сахаросодержащие напитки являются одним из ключевых факторов. Спортивные мероприятия должны следовать рекомендациям ВОЗ, продвигая здоровые продукты и напитки и способствуя партнерствам с организациями, улучшающими здоровье – говорится в статье.