Instagram лишил Криштиану Роналду миллионов фанатов
Роналду потерял 8 млн подписчиков после чистки ботов, но остался первым. Объясняем, сколько приносит его Instagram и почему это бизнес.
Instagram провёл масштабную чистку: удалил ботов, неактивные и подозрительные аккаунты. Многие знаменитости потеряли миллионы подписчиков. Кайли Дженнер — 15 млн, Ариана Гранде и Селена Гомес — по 6 млн, Джастин Бибер — 5 млн. Роналду лишился 8 миллионов. И всё равно остался на первом месте — с 666 миллионами подписчиков.
Для сравнения: население Казахстана — 20 миллионов человек. У Роналду подписано больше людей, чем живёт в 33 Казахстанах.
Почему он вообще на первом месте
Роналду начал строить присутствие в соцсетях ещё в начале 2010-х — и делал это системно, а не случайно. Фото из зала, голы, семья, реклама — всё выверено. Он первым из спортсменов понял, что подписчики — это актив, который можно конвертировать в деньги напрямую, без посредников в виде клубов или федераций.
Его аудитория — глобальная. Бразилия, Португалия, Индия, Индонезия, арабский мир, Европа. Он выступает в Саудовской Аравии, но его смотрят везде.
Сколько стоит один пост
По данным маркетинговых агентств, одна рекламная интеграция в профиле Роналду оценивается в $3–4 млн. Для сравнения: годовая зарплата многих игроков топ-клубов — ниже этой суммы. В год он публикует десятки рекламных материалов — для Nike, Herbalife, ряда брендов собственной линейки. По оценкам Forbes и Sportico, только Instagram приносит ему от $50 до $80 млн в год. Это сопоставимо с его футбольным контрактом в «Аль-Насре».
Иными словами, у него два параллельных дохода: один платит клуб, второй — подписчики.
Что даёт ему эта аудитория помимо денег
Во-первых, независимость. Роналду не зависит от медиа, журналистов или пресс-служб. Если ему нужно что-то сказать — он говорит сам. Напрямую, 666 миллионам людей.
Во-вторых, рычаг в переговорах. Когда клуб или спонсор садится с ним за стол, он приходит не просто как футболист. Он приходит как медиаплатформа. Его подпись на контракте автоматически означает доступ к огромной аудитории.
В-третьих, карьера после футбола. Роналду 41 год. Он ещё играет и забивает — 25 голов в 27 матчах в этом сезоне. Но рано или поздно бутсы повесят на гвоздь. У Роналду — встроенный механизм влияния, который работает независимо от результатов на поле.
Что будет дальше
Летом 2026 года стартует чемпионат мира. Для Роналду это шестой мундиаль — исторический рекорд. Каждый матч сборной Португалии будет работать на его охват. Рекламодатели это понимают. Перед турниром активность вокруг его профиля вырастет — а вместе с ней и цена за интеграцию.