Революция или жадность? Как ФИФА планирует вставить рекламу прямо во время таймов ЧМ-2026

ФИФА ведет переговоры с вещателями о внедрении коммерческих пауз прямо по ходу матчей предстоящего Мундиаля, используя для этого новые регламентированные перерывы на водопой.

Вода по расписанию, реклама — по прайсу

На этой неделе чиновники ФИФА подтвердили введение нового регламента для Чемпионата мира 2026 года в Северной Америке. Теперь в каждом матче, независимо от погодных условий, будут проводиться трехминутные паузы на водопой. Они запланированы строго на 22-й минуте каждого тайма.

Обычно топовый футбол — это два тайма по 45 минут без рекламы. Вставка трехминутного перерыва в середине тайма открывает «золотую жилу» для рекламодателей, предоставляя им идеальное время в прямом эфире.

Как это будет выглядеть?

Пока дискуссии продолжаются, но эксперты предполагают использование формата double-box (двойное окно), когда реклама идет параллельно с картинкой стадиона, либо использование графической интеграции.

Прецедент уже был:

• Минувшим летом на Клубном чемпионате мира ФИФА в США вещатель DAZN впервые использовал формат двойного окна во время пауз на водопой.
• Официальным спонсором этих пауз выступал Powerade (бренд Coca-Cola, партнера ФИФА с 1978 года).

Деньги решают всё

Источники отмечают, что сама ФИФА вряд ли получит дополнительный доход от этого решения прямо сейчас, так как глобальные контракты уже подписаны. Однако это развязывает руки телевещателям.

Канал Telemundo уже заявил, что «анализирует все варианты в интересах зрителей и партнеров» и что их рекламный инвентарь на ЧМ-2026 почти распродан. Для понимания масштаба цифр: 30-секундный ролик на Fox во время ЧМ-2022 в Катаре стоил около 300 000 долларов, и цены на турнир в США, Мексике и Канаде будут только выше.

Американские «ноу-хау»: откуда растут ноги?

Внедрение искусственных пауз — это классическая модель спорта в США, где игра подчинена интересам телевидения.

НБА (Баскетбол): Здесь существуют обязательные «TV timeouts». Если команды долго бегают без остановок, судья обязан свистнуть и прервать матч просто для того, чтобы канал успел показать рекламу газировки или страховки.

НФЛ (Американский футбол): Знаменитое «Two-minute warning» (предупреждение за две минуты до конца тайма) изначально было технической необходимостью, но давно превратилось в один из самых дорогих рекламных слотов на американском ТВ.

Бейсбол (MLB): Смена сторон между иннингами также строго регламентирована по времени исключительно ради рекламных вставок.

Очевидно, что проведение ЧМ-2026 в Северной Америке стало идеальным поводом внедрить эти заокеанские стандарты в самый консервативный вид спорта. «Соккеризация» футбола идет полным ходом. Если эксперимент с монетизацией пауз на водопой окажется успешным, можно не сомневаться: скоро эти «американские ноу-хау» доберутся и до Лиги Чемпионов, и, возможно, даже до всего мирового футбола. Бизнес диктует правила, и непрерывность игры больше не священна.

В США эта система отлажена до идеала. Паузы там — это самый дорогой товар.

• НФЛ (Американский футбол): Текущий пакет телеправ стоит рекордные 110 миллиардов долларов на 11 лет. Благодаря обилию рекламных пауз (игра идет 60 минут чистого времени, но трансляция длится 3+ часа), каждый клуб НФЛ ежегодно получает от лиги «чек» примерно на 400 миллионов долларов только за ТВ-права. Это покрывает зарплаты всех игроков еще до того, как продан хоть один билет.

• НБА (Баскетбол): Новая сделка, вступающая в силу с 2025 года, оценивается в 76 миллиардов долларов на 11 лет. Обилие тайм-аутов позволяет лигам требовать такие суммы. Каждая команда будет получать более 200 миллионов долларов в год только от ТВ.

Что получит ФИФА и сборные?

В случае с ЧМ-2026 ситуация похожая. ФИФА продает права вещателям (например, Fox Sports в США). Внедрение пауз на водопой позволяет ФИФА требовать от вещателей больше денег в следующем цикле, так как у тех появляется новый инвентарь для продажи.

• Призовой фонд: Часть этих сверхдоходов идет в призовой фонд турнира. На ЧМ-2022 он составлял 440 миллионов долларов. На ЧМ-2026, благодаря расширению формата и новым коммерческим слотам, эта сумма может вырасти до 600-700 миллионов.

• Выплаты сборным: Просто за участие в турнире каждая федерация получает гарантированные миллионы (в Катаре это было $9 млн + $1.5 млн на подготовку). Чем больше пауз продаст ФИФА вещателям, тем выше будут эти гарантированные выплаты.

Цена одной секунды

Чтобы понять, почему вещатели давят на ФИФА, достаточно взглянуть на стоимость рекламного времени, которое они продают:

• Супербоул (НФЛ): 30 секунд рекламы стоят 7 миллионов долларов.

• ЧМ по футболу: На мундиале в Катаре 30-секундный слот на финале стоил около 600 000 – 700 000 долларов (на американском ТВ). В 2026 году, с учетом удобного для США часового пояса, эта цифра может перевалить за миллион.