Минус $500 млрд к 2030 году: климатический кризис ударит по спорту

Согласно новому отчета консалтинговой компании Oliver Wyman, подготовленного для Всемирного экономического форума (ВЭФ), сектору грозят колоссальные финансовые потери, если бизнес-модели не адаптируют под экологические реалии.

Спортивный туризм — локомотив и главная жертва

Несмотря на завершение таких крупных событий, как зимние Игры в Милане-Кортине-2026, эксперты бьют тревогу. Основной рост индустрии (до 60% к 2030 году) обеспечивает спортивный туризм, объем которого сейчас составляет 672 миллиарда долларов. Однако именно этот сегмент наиболее уязвим перед капризами природы.

Ожидается, что спортивная экономика вырастет до 3,7 трлн долларов к 2030 году и до 8,8 трлн к 2050 году. Наводнения, аномальная жара и отсутствие снега могут лишить индустрию более 500 миллиардов долларов выручки уже к концу этого десятилетия. Около 90% доходов от продажи прав на трансляции приходятся на виды спорта на открытом воздухе. Вещатели уже начали вносить в контракты пункты о рисках отмены соревнований из-за погоды, что снижает рекламные доходы.

Кризис «ядра» и смена приоритетов

Помимо климата, эксперты выделили еще одну тревожную тенденцию: снижение физической активности среди молодых мужчин (15–25 лет). Это «ядро» традиционной фан-базы сокращается, что подрывает долгосрочные перспективы таких гигантов, как футбол.

В то же время, индустрия находит точки роста в других направлениях:

Женский спорт: Активное вовлечение женщин компенсирует отток мужской аудитории.

Импакт-инвестирование: Спонсоры больше не хотят просто «логотип на футболке». Бренды, такие как Standard Chartered (спонсор «Ливерпуля»), направляют деньги на социальные программы и экологические инициативы, требуя от клубов реальной пользы для общества.

Проблема касается не только элиты. В Великобритании плохая погода ежегодно обходится любительскому спорту в 320 миллионов фунтов стерлингов из-за отмены игр и затрат на ремонт полей.