Глава маркетинга Olimpbet: «Легальный беттинг – один из самых честных и прозрачных бизнесов»
На букмекерском рынке Казахстана уже тесно: больше десяти легальных брендов конкурируют не только друг с другом, но и с десятками офшорных компаний.
Одновременно ужесточаются правила рекламы, а недовольный игрок может легко уйти к другому букмекеру. Геннадий Шемраев – о том, почему в таких условиях любая ошибка обходится особенно дорого.
В интервью Betonmobile директор по маркетингу Olimpbet рассказал о специфике работы казахстанского рынка спортивных прогнозов, регуляторных ограничениях и высокой конкуренции.
«Казахстан – зрелый рынок с 10+ лицензионными брендами и десятками офшорных, с ожесточенной конкуренцией. Добавьте к этому постоянно ужесточающееся законодательство по рекламе и политику рекламных платформ – и вы получите среду, в которой ошибка стоит очень дорого. Но именно эта комбинация вызовов заставляет команду работать на пределе эффективности», – рассказал Шемраев.
В другой части интервью речь зашла о стереотипах вокруг букмекерской индустрии. И главным капиталом бренда спикер назвал доверие.
«В беттинге практически нулевые издержки переключения на конкурента: если бренд повел себя нечестно или непоследовательно, негатив за считанные часы разлетается по профильным Telegram-каналам и комьюнити, и игрок просто уходит к конкуренту. Поэтому при прочих равных я считаю легальный беттинг одним из самых честных и прозрачных бизнесов: удерживать лидерство без открытости здесь невозможно», – отметил директор по маркетингу Olimpbet Казахстан.
