Мбаппе ушел от Nike после 20 лет сотрудничества
Нападающий «Реала» и сборной Франции Килиан Мбаппе заключил контракт со швейцарским спортивным брендом On. Компания сделает футболиста главным лицом своего выхода на футбольный рынок.
Удар по Nike
Nike сотрудничал с Мбаппе с детства и сделал его одним из главных представителей линейки бутс Mercurial. Партнерство продолжалось около 20 лет.
Потеря французского форварда стала вторым заметным ударом по позициям американской компании. Ранее звезда «Барселоны» Ламин Ямаль перешел от Nike к Adidas.
После объявления о соглашении с Мбаппе акции On выросли на 6% на предварительных торгах в Нью-Йорке.
On выходит в футбол
Первые футбольные бутсы On планирует выпустить в 2027 году. Следующими этапами станут производство игровой формы, повседневной одежды и кроссовок.
Развитием футбольного направления займется бывший нападающий сборной Франции Тьерри Анри, назначенный директором по футболу.
Бренд намерен конкурировать с Nike, Adidas и Puma за счет технологии LightSpray. Роботы распыляют непрерывную нить, из которой формируется верхняя часть обуви. Компания планирует создать легкие бутсы, позволяющие футболистам лучше чувствовать мяч.
Партнерство по модели Федерера
On рассчитывает на долгосрочное сотрудничество с Мбаппе. За основу компания берет модель партнерства с Роджером Федерером.
Швейцарский теннисист стал инвестором On в 2019 году, а затем участвовал в разработке продукции и выходе бренда на теннисный рынок. Похожую роль Мбаппе может получить в футбольном направлении.
Рынок поделен между тремя брендами
На чемпионате мира Nike и Adidas экипировали бутсами более 40% игроков каждый. Доля Puma составила около 10%.
Другим компаниям пока не удалось серьезно потеснить лидеров. Under Armour не закрепился в европейском футболе, New Balance остается небольшим игроком, а Skechers вышел на рынок бутс в 2023 году, подписав капитана сборной Англии Харри Кейна.
