«Барселона» инвестирует в ИИ-парфюмерию: новая стратегия клуба
«Барселона» приобрела долю в стартапе Scircle, который занимается созданием ароматов и парфюмерии с использованием искусственного интеллекта.
Сделка, проведенная через Barça Innovation Hub (BIHUB), направлена на развитие новых форм взаимодействия с аудиторией. В клубе подчеркивают, что аромат рассматривается как канал «эмоциональной коммуникации». Совместно с командой Scircle отдел айдентики «Барселоны» будет создавать продукты, объединяющие историю клуба и значимые спортивные моменты.
Платформа Scircle, основанная в 2025 году, позволяет фанатам по всему миру генерировать индивидуальные ароматы за несколько минут, используя ИИ-алгоритмы и экспертизу профессиональных парфюмеров. Продукт ориентирован на премиум-сегмент и лайфстайл-рынок, планируя международную экспансию в течение 2026 года.
Расширение венчурного портфеля BIHUB
Стартап Scircle стал 14-м активом в портфеле BIHUB. Это подразделение, запустившее венчурную платформу в феврале 2023 года, фокусируется на спортивной медицине, анализе данных и рекламных технологиях. В число ключевых активов клуба сегодня входят:
- Аналитика и подготовка: проекты Oliver и Metrica Sports.
- Медицина и биотехнологии: Onalabs, Made of Genes, Rimbarlat, Genomcore и Omniscope.
- Инклюзивность и доступность: проект Visualfy.
- Коммерциализация спорта: платформы CeleBreak и Riterz.
Помимо прямых инвестиций, BIHUB участвует в разработке пилотных продуктов и стратегических партнерствах, не всегда подразумевающих покупку доли, что делает его одной из самых гибких структур в мировом футбольном бизнесе.
Научная деятельность и образовательные программы
В сезоне 2024/25 BIHUB поддерживает 10 исследовательских проектов. Темы варьируются от регенеративной медицины до влияния гормональных профилей игроков на риск получения травм. Клуб активно сотрудничает с Европейской комиссией и университетами, опубликовав за прошлый год восемь работ в таких изданиях, как Biology of Sport и Springer Nature.
Образовательное направление хаба охватывает более 8000 студентов, обучающихся на курсах и в магистратурах. Такой подход позволяет «Барселоне» не только потреблять технологии, но и самостоятельно формировать стандарты в спортивной науке.
Рекордные доходы и возвращение на «Камп Ноу»
Финансовый отчет за текущий сезон зафиксировал рекордную выручку — 994 млн евро (рост на 100 млн по сравнению с прошлым годом). Коммерческий успех подкреплен продлением контрактов с ключевыми партнерами:
- Nike: 120 млн евро в год.
- Spotify: 95 млн евро в год.
- Midea и правительство ДР Конго: суммарно 23 млн евро.
Дополнительным драйвером роста стало возвращение на обновленный «Камп Ноу». Несмотря на частичную эксплуатацию трибун, доходы от игрового дня уже превышают показатели старой арены при ее полной загрузке. На фоне финансовых успехов «Барселона» лидирует в Ла Лиге после 19 туров, сохраняя преимущество в одно очко над мадридским «Реалом».