FIFA атакует EA Sports через детскую компьютерную игру
В пятницу было объявлено о запуске FIFA Super Soccer. Разбираемся с Offside.kz, зачем главной футбольной организации мира игра с «квадратной» графикой и при чем тут YouTube.
Джанни Инфантино слов на ветер не бросает. После громкого и болезненного развода с Electronic Arts президент FIFA поклялся, что название его организации останется синонимом футбольного симулятора №1. Пока EA Sports FC собирает кассу на консолях, FIFA открывает второй фронт там, где обитает самая платежеспособная аудитория будущего — в метавселенной Roblox.
Купить готовое, а не строить с нуля
FIFA не стала тратить годы на разработку собственной игры. Вместо этого они пошли по пути наименьшего сопротивления и заключили сделку с компанией Gamefam — своего рода посредником в мире Roblox.
Схема гениальная и циничная:
- Gamefam находит уже популярную игру Super League Soccer, созданную студентом Королевского колледжа Лондона Матсом Ватте.
- Покупает права или заключает партнерство.
- Лепит сверху логотип FIFA, добавляет брендинг Adidas и реальные команды.
- Вуаля — FIFA Super Soccer готова.
Это напоминает эпоху расцвета YouTube в 2010-х, когда медиасети (MCN) скупали популярных блогеров, чтобы монетизировать их контент. Только здесь вместо видео — игры. Сам создатель оригинала, Матс Ватте, остался в проекте как «креативный директор», но финансовые детали сделки (получил ли он фиксированный чек или процент от микротранзакций) Gamefam скрывает.
Почему это выглядит как графика 90-х, но стоит миллиарды
Хардкорные геймеры с PlayStation 5 могут смеяться над примитивной картинкой Roblox, но цифры заставляют уважать эту платформу.
- Рыночная капитализация Roblox: $60 млрд.
- Аудитория: 111,8 млн активных пользователей ежедневно.
- Статистика игры: Еще до ребрендинга в FIFA, в эту игру заходили 1,5 млн раз в день.
Бизнес-модель здесь строится не на продаже диска за $70, как у EA, а на микротранзакциях. Дети играют бесплатно, но тратят реальные деньги родителей на скины, косметические предметы и усилители. Мобильный гейминг уже давно обогнал консольный по доходам, и FIFA хочет свой кусок этого пирога.
Месть Инфантино: Вернуть имя любой ценой
После разрыва контракта с EA в 2022 году Джанни Инфантино заявил:
«Когда дети играют в футбольный симулятор, они играют в FIFA, это не может называться как-то иначе».
Однако реальность ударила больно: геймеры массово перешли в EA Sports FC, а бренд FIFA остался без флагманского продукта.
Сейчас стратегия Инфантино — это тактика «тысячи порезов»:
- Партнерство с Konami (eFootball).
- Выпуск мобильной FIFA Rivals (через студию Mythical Games).
- И теперь — захват Roblox.
Ни один из этих проектов в одиночку не способен свергнуть гегемонию EA. Но в совокупности они создают экосистему, которая не дает бренду FIFA исчезнуть с экранов гаджетов.