Высокая цена не спасает: каждая четвертая пара брендовой обуви — фейк
Китайский сервис Poizon проверил тысячи товаров на маркетплейсах. Узнайте, почему даже высокая цена и наличие QR-кода больше не гарантируют покупку оригинала.
Китайский маркетплейс Poizon, известный своей жесткой системой аутентификации (Legit Check) и вышедший на рынок СНГ в июне, поделился пугающей статистикой. Компания провела контрольную закупку 11 725 товаров (кроссовки и одежда) на популярных российских электронных площадках в первой половине 2025 года. В выборку попали самые ходовые бренды: Nike, New Balance, Jordan, Adidas, Asics, Puma, Reebok и другие.
Вердикт экспертов неутешителен: 27,3% проверенных вещей оказались подделками. То есть почти каждая третья покупка брендовой обуви в интернете — это риск получить реплику.
Миф о «дешевой пали» разрушен
Исследование Poizon вскрыло тревожную тенденцию: контрафакт больше не выглядит как дешевая поделка с рынка. Мошенники научились играть на психологии покупателя.
-
Цена: Более 50% выявленных подделок отличались от цены на официальном сайте бренда менее чем на 40%. Покупатель видит высокий ценник и думает, что берет оригинал, хотя на самом деле переплачивает за фейк.
-
Атрибуты: 84,1% поддельных кроссовок имели целостную фирменную упаковку и QR-коды маркировки. Наличие кода «Честный знак» или его аналогов больше не является 100% гарантией подлинности самого товара.
Как выявляли обман
Для проверки Poizon задействовал не только визуальный осмотр специалистами, но и лабораторное оборудование: микроскопы высокого разрешения, спектрометры и системы сканирования материалов.
«Способность подделок маскироваться под оригиналы стремительно эволюционирует, и описания товара на странице или слишком низкой цены недостаточно, чтобы определить подлинный ли это товар», — отмечает представитель Poizon.
Это означает, что «на глаз» отличить качественную реплику (супер-клон) от оригинала рядовому пользователю практически невозможно.
Риски для казахстанцев
Учитывая тесную интеграцию рынков электронной коммерции, эта проблема актуальна и для Казахстана. Многие товары попадают к нам через те же логистические цепочки или закупаются на тех же российских площадках (Wildberries, Ozon и др.).