Запрет рекламы букмекеров: можно ли рекламироваться в социальных сетях?
Реклама букмекерских контор в Казахстане на данный момент является строго регламентированной сферой, особенно с учетом специфических норм, установленных в Законе Республики Казахстан «О рекламе». Многие ее положения ввели "в ступор" многих участников рынка. Однако, радакция offside.kz продолжает проводить анализ действующих законодательных ограничений и особенностей их применения в онлайн-среде.
К нам в редакцию поступил официальный ответ Министерства культутры и информации, касаемо онлайн-платформ, таких как социальные сети и мессенджеры, которые играют уникальную роль в рекламном пространстве и оказывается подлежат другим правилам.
Рекламироваться букмекерам в традиционных медиа без лицензии – запрещено
Законодательные ограничения на рекламу букмекерских контор в Казахстане прописаны в пункте 1-4 статьи 13 Закона Республики Казахстан «О рекламе». Согласно этому пункту, запрещена реклама:
1. «Наружная (визуальная) реклама», за исключением вывесок непосредственно в местах расположения букмекерской конторы.
2. «Реклама на транспортных средствах».
3. «Реклама в масс-медиа, кино-, видео- и справочном обслуживании», за исключением тех СМИ, которые зарегистрированы как спортивные и имеют соответствующую лицензию.
Это означает, что традиционные каналы распространения информации, такие как телевидение, радио и печатные издания, могут размещать рекламу букмекерских контор только при условии их регистрации как спортивные СМИ.
«В масс-медиа рекламировать букмекерские конторы и (или) тотализаторы вправе только средства массовой информации полностью (100 % эфира или содержания), посвященные спортивной тематике и в установленном порядке поставленные на учет в уполномоченном органе в области масс-медиа» – говорится в ответе Министерства.
Таким образом, ограничение распространяется на все медиа, которые не обладают исключительным спортивным профилем. Даже если СМИ имеет спортивные рубрики, этого недостаточно для того, чтобы рекламировать букмекерские конторы.
Особенности регулирования рекламы в социальных сетях и онлайн-платформах
Однако, законодательство различает традиционные медиа и онлайн-платформы, к которым относятся социальные сети и мессенджеры. В соответствии с Законом Республики Казахстан «Об онлайн-платформах и онлайн-рекламе», социальные сети рассматриваются как отдельная категория субъектов в интернет-пространстве, что исключает их из-под действия многих ограничений, применимых к традиционным медиа.
Как указано в ответе Министерства, под онлайн-платформы подпадают:
«Социальные сети («TikTok», «Instagram», «ВКонтакте», «YouTube» и др.) и сервис обмена мгновенными сообщениями («Telegram»), предназначенные для получения, производства, и (или) размещения, и (или) распространения и (или) хранения контента на онлайн-платформе пользователем онлайн-платформы».
Таким образом, социальные сети, такие как Instagram, YouTube, TikTok, Telegram, и другие мессенджеры, освобождены от строгих правил, накладываемых на традиционные медиа. Это важное различие открывает широкие возможности для рекламных кампаний букмекерских контор на данных платформах.
Законодательство рассматривает такие платформы как отдельные субъекты, чья деятельность регулируется менее строго в части размещения рекламы. Это подчеркивается в следующей части ответа:
«Запрет на рекламу букмекерских контор и (или) тотализаторов не распространяется на онлайн-платформы».
Правовые интерпретации и их последствия для рекламных кампаний
Данное законодательное различие между традиционными медиа и онлайн-платформами создает уникальные условия для ведения рекламных кампаний. Компании, работающие в букмекерской сфере, могут свободно размещать рекламу на онлайн-платформах, не нарушая существующее законодательство. Это открывает возможности для маркетинга в таких популярных сетях, как TikTok и Instagram, где находится значительная часть аудитории букмекерских контор.
Однако, важно помнить, что если рекламная кампания ведётся через традиционные медиа, которые не полностью посвящены спорту, компания может столкнуться с серьёзными юридическими последствиями. Регистрация медиа как спортивного ресурса в уполномоченном органе становится обязательным условием для продвижения букмекерских услуг в данных каналах.
И какой вывод?
Анализ законодательства Республики Казахстан о рекламе букмекерских контор показывает чёткую дифференциацию в отношении традиционных медиа и онлайн-платформ. Традиционные медиа сталкиваются с жесткими ограничениями, которые требуют полной спортивной специализации для размещения такой рекламы, тогда как онлайн-платформы остаются более свободными в этом отношении.
Для бизнеса, работающего в сфере букмекерских услуг, это означает необходимость пересмотра маркетинговой стратегии в сторону более активного использования социальных сетей и мессенджеров.
В то же время важно помнить о соблюдении всех требований законодательства в части регистрации средств массовой информации для рекламы через традиционные каналы.