Почему проект школьницы из Астаны стал поводом для гордости Казахстана

Мировой гигант Funko всегда концентрировался на глобальных брендах — от супергероев Marvel до легенд НБА уровня Леброна Джеймса, но локальный спорт и КХЛ годами оставались за пределами этой поп-культурной вселенной. Эту несправедливость в одиночку взялась исправить 15-летняя Айлыажар Каиргазы: школьница из Астаны создала уникальное производство, превращая казахстанских атлетов в эксклюзивные коллекционные фигурки.

Культурный код «тиби» в казахстанских реалиях

 Концепция фигурок Funko Pop построена на японском стиле «тиби», для которого характерны элементы карикатуры: непропорционально большая голова и выразительные черные глаза без зрачков. В Казахстане этот бренд набрал популярность лишь в последние четыре года, но фанаты столкнулись с «пустой полкой» — найти в виниле игрока «Барыса» или сборной Казахстана было невозможно. 

От раздевалки «Барыса» до грандов КХЛ

История уникального для Казахстана проекта началась с личного жеста. 

«Первая фигурка была сделана мною в подарок защитнику “Барыса” Адилю Бекетаеву. Жена Савицкого написала мне, увидев фигурку, чтобы заказать индивидуальную модель для Кирилла Савицкого. Это был мой первый заказ», — рассказывает Айлыажар.

Несмотря на отсутствие широкой медийности до сегодняшнего дня, работы Айлыажар уже заняли места в частных коллекциях игроков по всему СНГ. Среди ее заказчиков — представители топ-клубов:

• Ярославский «Локомотив»: Степан Никулин, Никита Черепанов, Денис Алексеев.
• Череповецкая «Северсталь»: Илья Рейнгардт, Егор Смирнов.
• Тольяттинская «Лада»: Артем Земченко.
• Астанинский «Барыс»: Никита Бояркин, Артем Шестаков, Кирилл Савицкий.

Интерес к работам начинает выходить и за пределы ледовых арен. Одной из знаковых моделей стала фигурка вратаря Александра Заруцкого, что намечает новый вектор развития в казахстанский футбол.

Технология мастерства: «заводской» стандарт в домашних условиях

Несмотря на юный возраст, Айлыажар выстроила профессиональный производственный цикл. Это не просто перекраска, а глубокая техническая переработка каждой модели.

«Я заказываю их с официального сайта. Во время работы сначала обезжириваю, шлифую неровности и уже потом приступаю к нанесению цвета и детализации. Коробку тоже делаю сама: самостоятельно разработала шаблон на iPad, затем переношу его в программу на ноутбуке и оформляю. Она выглядит как заводская», — поясняет автор.

Процесс создания одного экземпляра занимает от 7 до 15 дней. В него входит не только художественная работа акрилом, но и продумывание «эстетичной упаковки» — лент, открыток и фирменных пакетов, что делает каждую фигурку полноценным премиальным продуктом.

Философия равного подхода

Несмотря на то, что основная часть заказов поступает от жен известных хоккеистов и футболистов со всего СНГ, 15-летняя мастерица сохраняет демократичный подход. Для неё создание фигурки по фото обычного болельщика так же важно, как и работа для топ-атлета.

«Я не делю людей на известных и обычных, ведь каждый заказчик для меня одинаково важен. У меня уже был опыт, когда девушка заказывала у меня фигурку в подарок своему мужу», — подчеркивает Айлыажар.

Несмотря на юный возраст и приоритет в учебе, Айлыажар удалось сделать то, что не всегда под силу маркетинговым отделам: вписать казахстанских спортсменов в глобальный культурный контекст. Ее проект доказывает, что для создания востребованного продукта достаточно таланта, понимания запросов аудитории и искренней любви к спорту. Заказать фигурку всегда можно, просто написав в ее страничку в Instagram.