Аудитория женского футбола обвалилась из-за расписания: аналитика провала

WSL ставят в невыигрышные условия

Матч, который по идее должен быть витриной лиги — европейские чемпионки против чемпиона Англии — собрал всего 71 тысячу зрителей. Для сравнения: прошлогодняя встреча этих же команд привлекла 732 тысячи, но тогда игра вышла:

• на BBC в свободном доступе;
• во время паузы в мужском футболе.

В этом сезоне телеканал Sky перешёл на модель, где большинство матчей идут в субботу или воскресенье в полдень. Это автоматически снижает потенциальную аудиторию: в это время родители возят детей на тренировки, любители смотрят матчи АПЛ или Чемпионшипа, а часть зрителей просто занята делами.

Прямая конкуренция с АПЛ

Ситуация 8 ноября была показательна. WSL поставили «Арсенал» – «Челси» ровно в момент, когда играли «Тоттенхэм» и «Манчестер Юнайтед». Матчи АПЛ стабильно собирают более 1 млн зрителей на TNT Sports, а параллельные трансляции EFL дают до 500 тысяч.

В этой конкуренции женскому футболу просто не оставили шанса.

Sky выбирает стадион вместо телеаудитории

Телеканал Sky мотивирует сдвиг в сторону ранних матчей заботой о болельщиках: вечерние воскресные игры, которые давали отличные рейтинги, не нравились семьям, которые ходят на стадионы. Но этот компромисс резко бьёт по телевизионным показателям.

То есть вещатель сознательно сделал выбор в пользу офлайна, а не онлайна — и WSL сейчас расплачивается за это падением «видимости» на телеэкранах.

Проблема в модели, а не в продукте

Хорошей новостью может быть утверждение, что снижение телепоказателей не говорит о падающем интересе. В соцсетях показатели WSL растут: короткие видеоролики стабильно набирают свои охваты. А значит, молодая аудитория есть – она просто предпочитает мобильный формат.

Читайте также: 

Австралия запретит Twitch для зрителей младше 16 лет: как это может отразиться на рекламе

FPL даёт шанс женскому киберспорту, но NIP решили не лететь в Казахстан