Мбаппе планирует уйти от Nike ради доли в новом спортивном бренде
Один из главных амбассадоров Nike Килиан Мбаппе готовится совершить громкий переход в индустрии спортивного брендинга.
Как сообщает авторитетное французское издание L’Équipe, 27-летний нападающий мадридского «Реала» и национальной сборной Франции всерьез размышляет над прекращением многолетнего сотрудничества с американским гигантом Nike.
Контракт суперзвезды с брендом, который эксклюзивно вел француза с восьмилетнего возраста и даже создал под него персональную суббрендовую линейку «KM», официально истекает уже этим летом — 31 июля, спустя всего 12 дней после финального матча мундиаля. Несмотря на то, что американская корпорация предлагает Килиану астрономические финансовые условия и планирует выстроить вокруг него всю рекламную кампанию во время турне сборной Франции по США, пролонгация соглашения находится под огромным вопросом.
Не Adidas и не Puma: уникальный статус совладельца
По информации инсайдеров, Мбаппе больше не заинтересован в классических спонсорских сделках, которые ему готовы предложить другие традиционные тяжеловесы рынка. Источник сообщает, что в шорт-листе форварда точно не фигурируют такие гиганты, как Adidas, Puma или Under Armour.
Француз нацелен на совершенно иной формат интеграции, который ранее практиковали единицы в истории спорта. Килиан планирует связать свое имя с новой, пока не названной на футбольном рынке компанией. Стратегия игрока и его жесткого переговорного штаба во главе с матерью Файзой Ламари заключается в следующем:
- Инвестиции в развитие: Мбаппе будет принимать непосредственное участие в создании и продвижении технологичной линейки бренда;
- Доля в бизнесе: Футболист получит фиксированный процент от общих доходов компании, фактически став ее полноценным совладельцем, а не просто лицом с обложки.
Маркетинговый тупик «королевского клуба»
Для Nike ситуация осложняется переходом Мбаппе в «Реал Мадрид» летом 2024 года, поскольку испанский суперклуб имеет долгосрочный контракт с их прямым конкурентом Adidas. После отъезда нападающего из Парижа сборная Франции оставалась для американцев единственной площадкой, где они могли официально продавать именные джерси Килиана со своим логотипом.