Шоу вместо футбола: «Кайрат» возвращает Лигу чемпионов в Алматы
«Кайрат» перенес игру ЛЧ из-за погоды, но организовал масштабный просмотр в Алматы. Как клуб компенсирует неудобства и поддерживает фанатов, расскажем на Offside.kz
Алматинский «Кайрат» отправился в Астану для проведения важного матча шестого тура общего этапа Лиги чемпионов против греческого «Олимпиакоса». Встречу пришлось перенести из Алматы в столицу – на стадион «Астана Арена» – из-за неблагоприятных погодных условий. Игра состоится 9 декабря 2025 года в 20:30 по казахстанскому времени.
Чтобы компенсировать болельщикам отсутствие домашней игры, «Кайрат» организовал масштабную бесплатную трансляцию в Алматы. Клуб переносит атмосферу стадиона в родной город, предлагая фанатам посмотреть игру на большом экране. Такой шаг демонстрирует активную работу менеджмента клуба с лояльностью болельщиков, что крайне важно в профессиональном спорте.
Маркетинговая стратегия вовлечения
Организация бесплатной трансляции с полным погружением на площадке event space forum – это грамотная маркетинговая стратегия, направленная на поддержание фан-базы и минимизацию негатива от переноса. Клуб предлагает не просто просмотр, а полноценное шоу.
Любители смогут совместить футбол с любимым напитком, а голосом трансляции станет известный комментатор Setanta Sports – Дмитрий Мостовой. Клуб также стимулирует посещение, предлагая крутые призы:
- Брендированная PlayStation 5 с символикой «Кайрата».
- Мяч или игровая футболка с автографами игроков.
- Поездка на двоих на следующий матч «Кайрат» – «Брюгге» в Астану (включает перелет, проживание и два билета).
- Множество других подарков.
Клуб эффективно превращает логистическую проблему в возможность для мощного PR-хода. Использование таких прямых стимулов, как оплаченная поездка, показывает высокую ценность лояльности фанатов для руководства «Кайрата».
Инвестиции в лояльность
Решение «Кайрата» об организации бесплатной трансляции с ценными призами четко демонстрирует приоритет клуба: инвестиции в долгосрочную лояльность болельщиков. «Кайрат» показывает пример эффективного, клиентоориентированного менеджмента. Превращая неудобство (перенос матча) в праздник для фанатов, клуб укрепляет свою репутацию и гарантирует высокую вовлеченность аудитории, что является ключом к коммерческому успеху.