Контроль над наследием: Неймар приобрел права на имя Пеле

Авторитетное бразильское издание UOL опубликовало инсайд, который может изменить структуру спортивного маркетинга в Южной Америке. Компания NR Sports, управляемая отцом Неймара, приобрела эксклюзивные права на бренд Пеле. Сумма сделки оценивается в 18 миллионов долларов. Это событие выходит за рамки обычного бизнеса: по сути, текущая главная звезда бразильского футбола (и его менеджмент) получает полный контроль над наследием величайшего игрока в истории. Сделка объединяет два самых мощных футбольных имени Бразилии под одной юридической крышей.

Что входит в пакет прав: от имени до архивов

Покупка бренда — это не просто возможность печатать футболки. Семья Неймара получила тотальный юридический контроль над любой коммерческой активностью, связанной с Пеле. В активы NR Sports переходят:

• Права на использование имени и образа: Любая реклама, документальные фильмы, постеры или видеоигры (например, серия EA FC) теперь требуют лицензии от новых владельцев.

• Архивные материалы: Доступ к тысячам часов видеохроники, историческим фото и трофеям. Это база для создания контента, выставок и NFT-проектов.

• Юридическая защита: Право блокировать неэтичное использование образа Короля футбола и судиться с производителями контрафакта.

Фактически, Неймар-старший теперь обладает правом вето на все, где фигурирует слово «Pelé».

Спасение «угасающего» наследия

Мотивация сделки имеет две стороны. Первая — очевидно коммерческая. Бренд Пеле обладает колоссальным потенциалом монетизации, который, по мнению экспертов, был недостаточно реализован в последние годы. Вторая причина — имиджевая и, отчасти, гуманитарная. По данным UOL, после смерти легенды в декабре 2022 года активность вокруг его бренда снизилась, а наследие начало «понемногу угасать». Семья Неймара обладает одной из самых агрессивных и эффективных маркетинговых машин в мире спорта. Их цель — «перезагрузить» образ Пеле, адаптировать его для цифровой эпохи и сделать понятным для поколения зумеров, которые никогда не видели игру трехкратного чемпиона мира вживую.

Перспектива: Коммерциализация истории

Для футбольного мира это означает резкий рост присутствия Пеле в медиапространстве. Семья Неймара, вероятно, запустит серию глобальных коллабораций, документальных сериалов и, возможно, цифровых активов. С одной стороны, это гарантирует, что имя Пеле не будет забыто. С другой — превращает историческую фигуру в современный бизнес-продукт, управляемый жесткой рукой менеджмента Неймара. Мы увидим больше Пеле в рекламе и играх, но теперь каждый цент с этого пойдет в копилку действующего игрока «Сантоса».