«Тяжелый люкс» на главной трассе мира: Louis Vuitton захватывает Гран-при Монако
Louis Vuitton переименует Гран-при Монако. Самая элитная гонка станет еще дороже, передает Offside.kz.
Самая гламурная гонка «Формулы-1» официально меняет облик. Французский модный дом Louis Vuitton заключил многолетнее соглашение с Автомобильным клубом Монако (ACM) и с 2026 года станет титульным спонсором легендарного этапа. Сделка ставит точку в переделе власти на трассе, где владельцы серии наконец-то забрали контроль у местных организаторов.
Смена караула: LV вместо TAG Heuer
Согласно данным SportBusiness, Louis Vuitton сменит на посту титульного спонсора швейцарский часовой бренд TAG Heuer. Пикантность ситуации в том, что оба бренда входят в одну империю — конгломерат LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy).
Это партнерство является частью глобальной экспансии холдинг Бернара Арно в автоспорт. Осенью 2024 года LVMH и «Формула-1» подписали исторический 10-летний контракт на сумму $1,5 млрд.
Если TAG Heuer имел историческую связь с гонкой (в 1969 году были выпущены культовые часы Monaco, а титульным спонсором бренд стал лишь недавно — до этого у гонки почти 100 лет не было титульного партнера), то приход Louis Vuitton знаменует новую эру. Логотипы модного дома появятся на самых заметных участках трассы, попадающих в телетрансляцию: на барьерах безопасности, баннерах, вокруг подиума и в VIP-зонах.
Красный сундук победы
Сотрудничество LV с Монако началось еще в 2021 году с производства кейсов для трофеев. Теперь, к сезону-2026, бренд представил уже шестой уникальный футляр, изготовленный в мастерской в Асньере.
Дизайнеры отошли от традиционной коричневой расцветки. Новый сундук окрашен в ярко-красный цвет (отсылка к флагу Монако), а на фоне нанесен графический мотив в виде буквы V, символизирующей сразу два слова: Vuitton и Victory (победа).
«Это партнерство отражает ценности как княжества, так и Автомобильного клуба Монако, и позволяет нам превращать Гран-при в одно из главных событий сезона», — заявил гендиректор Louis Vuitton Пьетро Беккари.
Как Liberty Media «прогнула» Монако на деньги
За красивой вывеской скрывается жесткая бизнес-война. Владельцы «Формулы-1», американская корпорация Liberty Media, с момента покупки серии в 2017 году были недовольны условиями сотрудничества с Монако.
Суть претензий была в деньгах и контроле:
- Низкий взнос: Монегаски платили за проведение гонки всего $20 млн в год. Для сравнения: Саудовская Аравия платит $55 млн.
- Уникальные права: ACM исторически сам контролировал рекламу на трассе и даже самостоятельно производил телевизионную картинку, что позволяло им зарабатывать мимо кассы Ф-1.
Liberty Media угрожала лишить Монако лицензии после 2025 года. В итоге организаторы гонки были вынуждены капитулировать.
- Взнос вырос: По данным Total Motorsport, теперь Монако будет платить $32 млн в год.
- Потеря контроля: Производство телетрансляции перешло к Formula One Management (FOM), а права на рекламные щиты забрали владельцы серии. Именно это позволило Liberty Media централизованно «продать» титульное спонсорство бренду Louis Vuitton.
Благодаря этим уступкам контракт с Гран-при Монако был продлен сначала до 2031-го, а затем и до 2035 года.
Империя богатеет
Сделка подтверждает финансовый бум «Королевских гонок».
- В 2024 году выручка «Формулы-1» составила $3,65 млрд (+14%).
- Прогноз на 2025 год — $4,04 млрд.
- Прогноз на 2028 год — $5,3 млрд.
Для LVMH это очередной актив в портфеле спортивных инвестиций. Конгломерат уже спонсирует Олимпийские игры, создает кейсы для «Золотого мяча» и Кубка мира ФИФА, а также имеет личные контракты с Лионелем Месси и Криштиану Роналду. Выручка группы LVMH в 2024 году составила внушительные $88,1 млрд.